7月28日，龙虎榜显示水羊股份300740）获1.87亿元资金抢筹，收盘时报18.97元/股，涨幅19.99%。7月27日晚间，水羊股份发布2023年半年度报告，实现扣非后净利润1.47亿元，同比大增101.82%。国金证券等10余家券商机构给予正面评价。多家券商机构表示，美妆行业利好频传，全行业业绩修复信心增强，在消费赛道中确定性较高，建议关注头部企业及细分领域冠军企业表现。

　　水羊股份为何能实现业绩大增？记者致电水羊股份董秘办，工作人员介绍，“上半年我们持续优化品牌及产品结构，面膜、精华、面霜、护肤类产品表现可圈可点。前期培育大单品有效释放业绩，更叠加网红达人持续推货，在抖音、小红书等平台上收获新晋客户群体。新锐品牌和代理品牌方面，业绩稳步增长球友会，重回良性发展轨道。下半年是化妆品行业旺季，有中秋、国庆、‘双11’、‘双12’等购物窗口期，对全行业业绩修复持有谨慎乐观态度。”

　　7月27日晚间，水羊股份在发布2023年半年度报告的同时，还发布了股权激励计划草案，计划以不超过326.89万股对不超过345人提出激励，授予价格为7.87元/股，考核期为2年，其中2023年归属净利润不低于3亿元，2024年归属净利润不低于4亿元。

　　7月28日，水羊股份高开于18元/股，收盘时报18.97元/股，涨幅19.99%。终端显示，美容护理（代码：BK1035）板块全天上涨，收盘时涨幅2.83%，报收于868.44点，一扫往日底部震荡颓势。嘉亨家化300955）涨幅超5%，拉芳家化603630）、珀莱雅603605）涨幅超4%，贝泰妮300957）等多只个股涨幅超3%。

　　在水羊股份之外，珀莱雅已于7月13日发布2023年半年度业绩预告，预计2023年上半年度实现扣非后净利润4.35亿元至4.65亿元，同比增加55%至66%。

　　美妆行业内其他头部企业虽未发布业绩公告，但也获得券商关注。记者致电贝泰妮董秘办，对方表示，“创业板不强制披露半年度业绩预告，业绩情况请关注后续公告。”信达证券601059）、万联证券等亦给予贝泰妮正面评价，表示该公司明星单品放量，抖音超品日活动取得良好销售业绩，研发端优势突出，建议投资者关注其产品后续进展。

　　据国家统计局最新数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额22.76万亿元，同比增长8.2%，化妆品零售额达2071亿元，同比增长8.6%，不仅高于同期社会消费品零售总额，而且达到历年来最高值。6月份，化妆品零售额451亿元，同比增长6.37%，环比增长36.67%，“618”购物日活动带来行业催化效应，行业销售呈现回暖趋势。

　　据欧特欧咨询数据显示，2023年上半年，美妆行业各细分赛道均有不俗表现，其中，美容仪销售额同比增长43.88%，面部护肤销售额同比增长16.76%球友会，彩妆销售额同比增长13.84%。从销售量看，面膜销售量同比增长39.59%，面部护肤销售量同比增长15.84%、美容仪销售量同比增长13.56%。

　　得益于行业复苏的积极信号，美妆行业新晋成员也有明显增长。天眼查APP显示，今年以来注册成立的、注册资本在1000万元以上的化妆品企业超过4.58万家，集中分布在广东、山东、北京、上海、杭州等地。资本市场方面，主打重组胶原蛋白的锦波生物登陆北交所，主打皮肤护理产品的敷尔佳301371）即将在创业板敲钟上市，为美妆板块再添新鲜血液。

　　湖南大学经济与贸易学院副院长曹二保教授认为，“美妆行业连续释放多个积极信号，表明消费赛道业绩修复正在路上。从欧美日韩的历史数据来看，以美妆为代表的轻量级消费赛道一般率先复苏，以大额开支为主的重量级消费赛道将紧随其后。当下美妆行业的积极信号对全社会消费复苏有一定先行指示意义。”

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